頭髮烏黑亮麗、甩不亂的

全智賢榮登好髮質女神寶座

擁有一頭飄逸長髮的全智賢,在我的野蠻女友、來自星星的你、藍色海洋傳說中...等韓劇中不論頭髮怎麼甩都依舊閃亮不糾結,難怪會獲得多數網友的支持輕鬆拿下NO.1的好髮質女神寶座。

心目中的前10名好髮質女神
宋慧喬
31.3%
隋棠
27.2%
大S
26.6%
田馥甄
26.3%
徐若瑄
25.7%
許瑋甯
25.4%
宋智孝
14.6%

頭髮毛躁、掉髮好可怕

護髮、健髮不能馬虎

(72.2%)的受訪者對於自己目前的髮質感到不滿意;更有(78.4%)的受訪者對於自己的頭皮狀況感到不滿意。因此多數人很在意自己的頭髮有毛躁、易掉髮及出油的問題,所以有高達(94.4%)的受訪者曾在家自行護髮,也有近5成的受訪者會使用強健髮根的髮品(49.7%)或加強頭皮按摩(47.1%)來改善掉髮的問題。

最在意的「髮質及頭皮」問題
特別在意「髮質及頭皮」問題的狀況或場合
頭皮易發癢或發炎時
43.6%
燙染頭髮後
34.8%
吹整造型頭髮時
31.0%
被告知衣服上有頭皮屑
28.1%
發現頭髮有分岔
26.6%
留長頭髮時
22.5%
被另一半撫摸頭髮時
20.5%
另一半幫自己洗、吹頭髮時
12.9%

髮型的頭號殺手

髮根易塌與安全帽

(66.4%)的受訪者對於自己目前的頭髮造型感到不滿意,由於台灣騎車族的比例甚高及氣候濕熱因此多數人會有戴安全帽後髮型走樣及髮根易塌的問題。而在出席重要場合(71.3%)、拍照時(70.5%)、聚會聚餐時(62.9%),在這些狀況下或場合會特別留意自己的髮型。

最在意的「頭髮造型」問題
髮根易塌不蓬鬆
50.0%
戴安全帽後髮型走樣
40.6%
有白頭髮
35.7%
整理好的髮型不持久
34.5%
染髮後顏色不持久
29.5%

頭髮偏愛自己洗

天天洗頭是常態

會去髮廊純洗頭的調查顯示,超過八成的受訪者選擇在家自己洗頭,只有近兩成的受訪者會每個月至少去髮廊洗一次頭。由於台灣的氣候較潮溼及悶熱,因此有超過5成的受訪者會天天洗頭。



洗頭的頻率
天天洗頭
55.8%
每週3~4次
29.2%
每週5~6次
10.5%
每週1~2次
4.4%

搶救髮型!

必備「美髮造型品」

美髮造型品有購買容易、功效及價格選擇多的優點,是多數人搶救髮型的首選;而近年流行的電棒、平板夾..等美髮家電也是不少人會使用的輔助工具。

改善「頭髮造型」的方法
使用美髮小物輔助造型
31.0%
在家自行染髮
25.7%
編著頭髮睡覺
21.6%
戴帽子
14.0%
戴假髮
1.5%
接髮
1.5%

自己的頭髮自己顧!

月買千元髮品不假他人之手

超過九成受訪者(91.2%)的髮品都是自己購買,只有(6.1%)會由媽媽購買,而每個月購買髮品(洗、護、染、造型髮品)的預算最多人落在$1000以內。

每個月添購髮品(洗、護、染、造型髮品)的預算
每月添購髮品預算$501~$1000的族群,年齡主要落在31~35歲(35%)、其次為36~40歲(33%)、26~30歲(28%)。月收入主要落在20,001~30,000(49%)、其次是30,001~40,000(32%)

購買髮品別衝動

先搜「心得」再下手!

超過七成的受訪者購買髮品時會參考論壇網友心得及部落客文章,「先搜再買」才能避免踩雷已是不少消費者購物前的習慣。

影響購買「髮品」的資訊來源
Facebook
38.9%
PTT
38.6%
電視節目及廣告
25.7%
YouTube
22.5%
通路DM
20.2%
報章雜誌
19.0%
Dcard
16.7%

髮品哪裡買?

首選「連鎖藥妝店」

近年連鎖藥妝店有著店鋪數多、促銷折扣多、種類多元的優勢,已成為多數人購買髮品的首選通路。

購買髮品(洗、護、染、造型髮品)的通路
量販店
25.7%
髮廊、SPA
24.3%
連鎖美妝店
20.2%
百貨公司
13.5%
品牌專門店
11.1%
超市
9.4%
其他
1.5%
便利商店
0.9%

購買「洗髮」產品

最在意無矽靈及效果!

在購買洗髮類髮品的偏好調查中顯示,無矽靈成分的洗髮品是多數人(75.1%)的選擇、其次是單效洗髮產品(47.1%)、沙龍級洗髮產品(31.9%)含精油成分(24.6%)、多效合一的洗髮產品(19.6%)、藥用洗髮產品(11.1%)。而價格不超過$800的洗髮類髮品,可接受度最高。

購買洗髮類髮品《最在意》的3個因素
可以接受洗髮類髮品的價格

最滿意前10名「洗髮」品牌

日、韓、歐美不分軒輊

最滿意的前10名洗髮品牌
Kerastase巴黎卡詩
20.8%
L'OCCITANE歐舒丹
14.3%
Essential 逸萱秀
13.5%
花王
13.5%
LUX麗仕
13.2%
PANTENE潘婷
13.2%
施巴
12.3%

價格高一點也ok

護髮就是要看到效果!

購買護髮類髮品的偏好調查顯示,喜愛沖洗型的受訪者占了(20.1%)、免沖洗型為(19.5%),而兩種都喜愛的占了(60.4%),由數據結果得知不論護髮產品是沖洗型或免沖洗型,消費者的接受度都很高。

購買護髮類髮品《最在意》的3個因素
可以接受護髮類髮品的價格

最滿意的前10名「護髮」品牌

巴黎卡詩獨占鰲頭

最滿意的前10名護髮品牌
澳寶
19.8%
LOREAL PARIS
17.3%
AVEDA
15.8%
Essential逸萱秀
13.6%
FINO
11.8%
L'OCCITANE歐舒丹
11.5%
MA CHERIE瑪宣妮
11.1%

選購「造型」髮品的

首要條件-效果、持久度

近七成(69.6%)的受訪者有使用過造型類髮品的經驗,可接受的價格帶最多人落在$201~$400(53.8%)、其次是$200以下(21.8%)、$401~$600(17.6%)、$601以上(6.7%)

購買造型類髮品《最在意》的3個因素

最滿意的前10名「造型」髮品

日系品牌最受青睞

最滿意的前10名造型類髮品品牌
MA CHERIE瑪宣妮
18.5%
Liese Sifone絲逸歡
16.4%
mod's hair
13.9%
Schwarzkopf施華蔻
13.9%
GATSBY
10.9%
AVEDA
10.5%
Aquair阿葵亞
6.7%

Diy染髮方便又省錢

必看成分、重效果!

在髮廊染髮跟自行Diy染髮的價格有很大的落差,所以在調查自行染髮的經驗數據顯示有六成的受訪者曾在家Diy染髮;而購買染髮類產品時最在意成分(70.9%)、效果(69.9%)及持久度(58.7%)。

在家Diy染髮的經驗
可以接受染髮類髮品的價格

最滿意的前10名「染髮」品牌

Liese 莉婕輕鬆奪冠

最滿意的前10名Diy染髮類髮品品牌
CIELO 宣若
18.0%
LOREAL PARIS
15.0%
566
14.1%
FRESHLIGHT 富麗絲
9.2%
舒妃
6.8%
BIGEN美源
5.3%
施華蔻
3.9%

挑選髮廊首選「親友推薦」

最在意「設計師技術」

大家一定有過看到周遭親友換了好看的髮型進而詢問在哪裡整理頭髮,下次就會選擇到這家髮廊消費的經驗,可見親眼見證對於消費者在髮廊的選擇有很大的影響力;而網友及部落客的經驗分享也有不小的影響力。

選擇髮廊《最在意》的3個因素
影響選擇「髮廊」消費的資訊來源
Facebook
23.7%
網紅推薦
13.7%
電視節目及廣告
11.7%
報章雜誌
11.4%
Instagram
7.6%
其他
6.4%

選擇多、好預約!

「連鎖髮廊」是最多人的選擇

一般連鎖髮廊比起中、高價格髮廊、個人工作室,有著價格較平價、店舖數量多容易預約的優勢,因此有不少人會選擇到這類型的髮廊消費。

最常去的髮廊類型
常到「一般連鎖髮廊」消費的主要年齡層落在31~35歲(28%)及36~40歲(28%);月收入落在20,000以下(40%)及20,001~30,000(35%)
常到「中、高價位髮廊」消費的主要年齡層落在26~30歲(19%)及31~35歲(23%);月收入落在20,001~30,000(23%)及0,001~40,000(20%)
常到「個人工作室」消費的主要年齡層落在31~35歲(23%)及36~40歲(22%);月收入落在20,001~30,000(18%)及0,001~40,000(18%)
百元快速理髮
6.7%
複合式沙龍美髮
5.3%
家庭理髮
2.9%
其他
0.9%

美麗需要維持,每2~3個月

到髮廊進貢數千元不手軟

擁有好看的髮型需要定期整理,所以有近3成(28.4%)的受訪者每2~3個月會到髮廊一次。其次的頻率是超過半年以上(24.9%)、6個月(16.1%)、4~5個月(11.4%)、超過1年以上(11.4%)、1個月(6.4%)、2~3週(1.5%)。而有近九成的受訪者每次到髮廊的花費會超過數千元,大家為了擁有好看的髮型花錢不手軟!

每次到髮廊整理頭髮(包含剪、燙、染、護)的預算
$500以下
11.1%
$3,501~$4,500
10.8%
$4501以上
8.2%

可接受的

剪、護、染、燙價格全公開

可接受在髮廊的「剪髮」價格
$1,301~$1,800
1.8%
$1,800以上
0.9%
可接受在髮廊的「護髮」價格
$2,001~$2,500
2.3%
$2,501以上
0.9%
可接受在髮廊的「染髮」價格
$2,001~$2,500
13.2%
$2,501~$3,000
9.6%
$3,001以上
3.2%
可接受在髮廊的「燙髮」價格
$3,501~$4,000
8.2%
$4,001以上
3.8%